818品牌日是格莱斯提升品牌知名度与影响力，打造格莱斯营销IP的重要事件。过5年的持续运营，818品牌日已成为格莱斯独具特色的营销盛事。

(图片来源：格莱斯瓷砖官网，侵删)

多年来，格莱斯持续聚焦非遗文化传承，把传统技艺创造性的融入瓷砖，并运用到日常生活中，并开展了一系列以“无界·不凡”到“无界·传城”为主题的非遗融合计划。今年格莱斯瓷砖以“无界·传新”为主题，结合818品牌日打造“香云纱瓷砖传承行动”。这既是格莱斯对香云纱瓷砖的“传承”，也是对818品牌日“非遗质造营”的延续与焕新。今年格莱斯818品牌日又将会有什么新创新、新玩法呢？赶紧了解一下。

2022年，格莱斯818品牌日将携手非遗国风传播者、明星小裁缝张突然共同发起格莱斯香云纱瓷砖传承行动，以大资源+大落地+大传播的形式，从事件营销、门店引流、落地活动打造线上线下融合的品效协同体系。

01、携手张突然发起传承行动

产品×服装联名、提升品牌传播力 

格莱斯对经典文化的传承从来不止于复刻，而是打破、重构、再造，格莱斯引领现代香云纱生活美学，让香云纱融入现代生活，展现新的活力。今年格莱斯从香云纱原生的物象形态和意识形态中的汲取灵感，以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路，正式推出了第四代香云纱瓷砖新品。

同时，2022年格莱斯“因使用，让传承得以传成”的品牌主张，结合第四代香云纱瓷砖上市，在818品牌日，携手受邀参加纽约时装周“90后华服设计师”“明星小裁缝”、“非遗国风传播者”张突然跨界合作，发起【香云纱瓷砖传承行动】，推广非遗，打造香云纱瓷砖与张突然联名服装，提升品牌话题传播力与圈层影响力，为活动引流造势，占位香云纱瓷砖=格莱斯瓷砖的消费者心智认知。

(图片来源：格莱斯瓷砖官网，侵删)

张突然

(图片来源：格莱斯瓷砖官网，侵删)

今年，格莱斯也终于在万众期待下迎来了第五届818品牌日。7月26日，2022年818品牌日、香云纱传承行动启动会在线上顺利召开，这是格莱斯进一步推进非遗融合计划，打响深化、活化非遗又一战。

启动大会上，总部重点为大家讲解了格莱斯瓷砖2022年818品牌日线上营销动作、线下活动促销方案并对整个活动执行方式推进规划、督导工作推进要求进行了细致的部署，终端与总部达成同频共振。

02、八方助阵 一起传承助力

全域营销、提升品牌触达率

在香云纱瓷砖传承大使张突然发起传承行动后，全国各地门店积极响应号召，为传承助力。抖音本地达人、小红书达人响应行动，前来助阵，并号召大众加入行动成为香云纱瓷砖传承人。