格莱斯瓷砖：上演传承行动，非遗营销又出新招！

2022-09-06 浏览数：

今年格莱斯瓷砖打造全新话题IP“香云纱瓷砖传承行动”,目标聚焦赋能经销商,围绕线上流量转化为线下销量的闭环思维,拉动门店销量增长。

在世界历史的长河中,中华民族悠久灿烂的文明历经岁月洗礼闪耀而夺目。随着消费升级与国潮复兴,在国风越来越受到社会推崇的今天,如何更深度挖掘中华民族的千年精粹,传承非遗传统文化,让非遗文化在时代洪流中持续鲜活,被不断看到与传承,已是社会共同的责任与义务。

而格莱斯瓷砖,向来是非遗文化营销的佼佼者。每年的818品牌日是格莱斯“非遗融合计划”中的重要营销IP,也是一年一度最大的品牌盛典。今年,格莱斯借助这个营销节点,再一次全新升级,打造全新话题IP“香云纱瓷砖传承行动”,目标聚焦赋能经销商,围绕线上流量转化为线下销量的闭环思维,拉动门店销量增长。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

已经走过四年的“非遗融合计划”不仅在垂直领域的专业度上一如既往地保持了高水准,更在内容与内核上再一次拓宽深度与广度,让更多人认识香云纱非遗文化,让垂直领域不再是小众的狂欢。令格莱斯在探索非遗文化走进消费者生活场景的道路上越走越宽的同时,也体现出格莱斯对非遗文化传承的情怀与坚守,给其他品牌入局非遗文化营销提供了一个良好的示范。

张突然x香云纱瓷砖

流量转化与艺术调性双驱动

传播共创非遗文化

如果说产品是品牌触达消费者的第一触点,那文化就是沟通圈层消费者最底层的逻辑。而国风文化,显然是当下品牌触达年轻一代最优的路径选择。尤其是对于瓷砖行业来说,如何乘时代之势焕新品牌势能,是需要持续思考和探索的命题。通过与非遗国风设计师张突然的合作,格莱斯瓷砖显然给出了自己的思考答案。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

格莱斯作为瓷砖界的文化特色品牌,始终坚持以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位,以独特的审美观和发掘力,不断研发全新产品,将经典文化融入现代工艺技术,秉承匠心质造的严谨态度,坚持打造有质感有文化的瓷砖,满足各功能空间的质感需求,让大家拥有富有艺术的质感生活空间。

张突然,近几年来热度颇高的明星小裁缝,登上纽约时装周最年轻的中国服装设计师,被国外媒体誉为来自东方的神秘力量。旗下两大国风品牌先后登上国内外各大时装周,从国风高定到国风时装,带来了国风新时代的年轻态度与文化输出。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

而他对非遗传承态度与格莱斯瓷砖所提出的 “因使用,让传承得以传成”的口号不谋而合,这无形中促成了二者在艺术调性上的高度契合,也为后续流量转化奠定了基础。

张突然X香云纱瓷砖联名款服装

作为这波跨界的落点,在跨界产品的打造上,张突然以第四代香云纱瓷砖为创作灵感,结合香云纱软硬兼具的特点进行大胆解构,用现代时尚传承香云纱之美,和格莱斯联名打造两款跨界出圈的高定作品。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

女装的创意灵感来自第四代香云纱瓷砖产品:星锦海棠。该产品砖面设计轻盈灵动,使用空间富有变化和层次。海棠色彩温柔,渐变纹理宛如层层涟漪波动,似少女微波,亦似美人婉约流转。粉色砖调配难度极大,在行业内鲜有,星锦海棠饱含东方美感,朦胧的诗意,诉说东方美人动人魅力。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

星锦·海棠 750X1500mm

张突然为“星锦海棠”特意研发特殊布料,让不同结构的材质结构重组,造出垂缎飘逸感,使得面料有了独一份的手感,是一种返璞归真的中式审美。外观设计方面,上身小立领勾勒出中式的优雅,腰部西方束腰设计,东西方美学交融;下身裤子造型,透明压褶,流动感极强,让服装灵动加倍,展示东方美人飘逸美感。张突然将经典和时下时髦相结合,塑造了雅致且具有隽永气息的女性形象,外在简约,内修蕙质。