格莱斯瓷砖：上演传承行动，非遗营销又出新招！_陶瓷资讯

格莱斯瓷砖：上演传承行动，非遗营销又出新招！

2022-09-06 浏览数：

今年格莱斯瓷砖打造全新话题IP“香云纱瓷砖传承行动”,目标聚焦赋能经销商,围绕线上流量转化为线下销量的闭环思维,拉动门店销量增长。

张突然精准捕捉“星锦青黛”特点,流淌的肌理糅合朴实的质感,在柔软与坚硬之间融合共生。外观设计方面,立领与盘扣,是传统与现代的文化碰撞;渐变色构建高雅绅士,色喻于意。通过张突然别具一格的剪裁能感受到,男装呈现的服饰风格是英气但又沉稳不羁的。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

张突然对香云纱布料进行拆解和重塑,制作出了两款服装高定作品,而格莱斯同样以“解构、重组、融合”为结构拆解的思路,创作出星锦、月胧沙等第四代香云纱瓷砖新品。他们所展示的不仅是产品的美感,更一直以来对非遗传承的坚持。挖掘香云纱非遗文化之美进行产品设计,并非是简单的搭上国风跨界的营销班车,而是品牌建立与Z世代消费者之间的全新沟通方式。深度洞察当代消费者需求,用实物产品延续非遗文化记忆,让非遗文化以优质产品的形式触达消费者。

KOL&KOC实现多维度传播种草

打通线上线下传播转化闭环

品牌传播起作用的关键在于传播渠道与内容的精准性。只有学会用目标人群熟悉的语言进行传播,才能消除双方的沟通隔阂,带来品牌认同。对于把这一波沟通目标锁定在一群想打造品质家的Z世代消费者来说,对时下直播的钟情以及体验玩法的青睐,成为这场传播破局的关键。

从7月26日到8月21日,格莱斯瓷砖在郑州、西安、江门、成都、台州、天津6座城市,携手13位抖音百万级网红和90位小红书达人共同开启香云纱瓷砖传承之旅。线上抖音&小红书双平台打卡,精准定向目标人群实现高转化,将流量尽可能赋能给经销商;线下植入社交营销系统,布局线下多渠道,激活经销商传统渠道,打造全域营销生态,冲刺订单目标。不仅让“因传承,让传承得以传成”的品牌主张在核心人群传播渗透,更打造了品效合一的营销闭环。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

香云纱瓷砖传承队队员打卡六城

热度口碑双赢

在香云纱瓷砖传承大使的号召下,数十位抖音百万级网红达人报名成为香云纱瓷砖传承队队员,携手消费者纷纷到格莱斯线下门店进行打卡,持续为818品牌日造势。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

通过抖音KOL的门店打卡和门店直播等创新的种草形式,全网多渠道组合为门店引流,激活和沉淀用户,促成销售转化闭环,激起大众圈层对于非遗传承的舆论波澜。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

90位KOC现场打卡

小红书全方位种草消费者

90位KOC也分别在六城进行探店,现场为香云纱瓷砖助力,在小红书平台对格莱斯瓷砖的产品进行深度种草,全方位凸显格莱斯瓷砖专业瓷砖的形象。格莱斯瓷砖的品牌声量不仅在短时间内打透目标圈层,更引发了涟漪效应,拉动了后续的品牌效应。

(图片来源：格莱斯瓷砖公众号，侵删)

剖析这件事核心的价值,我们发现至少有两个可圈可点之处:第一,搭建非遗文化与潮流年轻文化融合的阵地,构建年轻人对话的语境,线上话题曝光突破3300W+,让非遗在当代社会获得了真正的传承活力;第二,在销售赋能上,818焕新家全国联动促销活动订单数突破3700单,真正帮助到经销商提升业绩,稳步推进品牌发展。

不仅为品牌自身,也以全新的角度为瓷砖界的出圈提供了更高的视野,同时也为传统文化传承这一议题提供了商业力量赋能的思路。

第四代香云纱瓷砖闪耀上市

格莱斯早在 2008 年已把前瞻的目光瞄准非遗跨界领域,从香云纱中汲取灵感,将东方美学精粹与当代人居哲学的自然糅合,不断推陈出新,让更多人发现香云纱瓷砖之美。让非遗走进当代生活,以崭新的方式被使用起来。

格莱斯持续对香云纱瓷砖产品进行每年的迭代,今年已经走过第四个年头,可以看出对非遗香云纱文化的热爱与坚持。第一代香云纱瓷砖复刻经典,用特殊墨水技术和专利香云纱哑光釉等多重工艺叠加呈现,还原香云纱舒适的独特质感。第二代香云纱瓷砖打破物相,融合现代美学和潮流色系,展现更高的艺术格局。第三代香云纱瓷砖溯本求源,从非遗香云纱的制作过程中捕捉灵感,让香云纱的灵韵之美入微呈现。